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26 août 2015 3 26 /08 /août /2015 09:27

Voici la poursuite de mes articles de fond sur le secteur des jeux de société et un thème qui va bouleverser totalement cette prochaine année : la réindustrialisation !

La fin du "Made in China" !
2013 est une grande année en perspective pour le secteur des jeux de société (cf mon article précédent) et c'est également une année qui va connaître une mutation extrêmement profonde au niveau industriel. Il va falloir bien anticiper ce changement ! Personne n'y échappera !

L'explosion de la demande pour des produits ciglés "Made in Europe"!
C'est l'une des phases industrielles les plus bouleversantes que nous allons connaître de ces 20 prochaines années. Une mutation profonde dans la manière de consommer et de choisir ses produits.

 

Ce sont tout d'abord les early-adopters

donc les fidèles des marques, qui vont l'exiger et de manière générale ce sont ensuite les revendeurs qui vont modifier leurs exigences auprès des Distributeurs puis ces derniers auprès des Marques, qui vont devoir finir par céder et revoir leurs listes de fabricants. Une mutation jamais vue depuis le Mouvement de Déindustrialisation entamé il y a 20 ans en Europe.

Bien regarder le dos des boîtes!
La Demande des passionnés, tout secteur confondu mais le secteur des Jeux/Jouets tout particulièrement puisque profondément bouleversé par le "Made in China" (et médiatisé! Cf les peluches Made in China, mais aussi toutes les productions des grandes licences). Et c'est l'une des raisons principales pour laquelle le secteur des jeux de société va être parmi les tout premiers à être affecté en profondeur par ce Tsunami médiatique qui va sonner l'avènement du "Made in Europe" : le secteur du Jeu/Jouet est un réservoir à emplois absolument immense et les médias seront les premiers à s'engouffrer dans ce thème de la réindustrialisation porté actuellement par Arnaud Montebourg, qui sera prochainement en déplacement à l'usine Microplast, spécialiste de l'injection plastique, qui pourrait justement devenir l'un des acteurs importants du Jouet en France prochainement. 

 

Et comme tout grand bouleversement, il faudra choisir un secteur phare très représentatif du potentiel à long-terme de tels choix politiques. Parler de réindustrialisation dans le domaine des skis, comme ces 2 derniers mois avec des dizaines de reportages de la marque "Rossignol", cela va un moment, surtout à l'approche de la saison hivernale, mais l'élection présidentielle est au Printemps et il faudra un relais de Communication avec un secteur plus en phase avec la période et qui puisse également toucher tout le grand public. Bien difficile de parler Industrie sans un exemple compréhensible de tous. C'est donc bien un appel ici-même à nos chers Représentants : plongez vous avec passion dans l'univers du Jeu et Jouet et n'hésitez pas à lancer le pavé dans la mare ! La réindustrialisation de ce secteur est un creuset à emplois absolument gigantesque ! En plus c'est un secteur en constante innovation! Les Européens auraient tout à gagner à rapatrier toutes leurs unités de fabrication, notamment pour rattraper un retard flagrant dans l'univers de la robotique à l'intersection avec plein de discipline, et à n'en pas douter à l'intersection aussi avec l'univers du jeu (la robotique exige de nombreux moules et techniques de pointe électroniques, parfait pour tous nos technopoles!). Les importations de jouets en Europe cela représente plus de 12 milliards d'euros de potentiel à réimplanter sur nos territoires !

Le changement d'exigence de la part des passionnés!
Il suffit d'un simple geste et ce sont les passionnés qui vont le faire en premier! Retourner la boîte de jeu et vérifier s'il s'agit bien d'un jeu de société "Made in Europe". Voilà le réflexe automatique que tout acheteur fera naturellement très bientôt. Oui, cela aura des conséquences immédiates. Et c'est bien là tout l'enjeu ! Il va y avoir une demande exigente pour ce critère très précis et cela va changer la donne, notamment du côté des éditeurs. Ces derniers sont toutefois mieux lotis que dans le secteur du Jouet dans sa globalité. De nombreux jeux de société sont déjà produits en Europe. Et c'est d'ailleurs l'une des raisons pour lesquelles le secteur des jeux de société est l'étendard parfait pour parler du "Made in Europe", au delà du fait que ce soit un secteur très riche en nouveautés et qui parlent (mine de rien) à tout le monde. De nouvelles pressions s'exerceront peut-être de ci, de là avant le lancement en production de tel nouveau hit
phare, pour bien s'assurer que le jeu sera fabriqué en Europe, mais de manière générale, les jeux de société peuvent facilement être les "bons élèves" de cette nouvelle politique. Un geste assez facile aussi, tout en étant fort et symbolique, serait de faire baisser la TVA de 19,6% à 7% pour ce secteur très précis. Il n'en coûterait qu'un peu moins de 30 millions d'euros à l'Etat pour une telle mesure, tout en servant d'exemple frappant pour plein d'autres secteurs. Bref, ce serait un peu (voire même beaucoup) le secteur idéal pour marquer le coup, enclencher une Comm' à
l'échelle nationale autour d'un exemple parlant. En plus, il est très facile d'appliquer une telle mesure en évoquant aussi le fait que les jeux de société sont un produit culturel, au même titre que les BD, un divertissement positif, puisque très humain et chaleureux et également une richesse de thématiques baignant de Culture avec un grand C. Les jeux de société ont cette image très bien répandue et diffusée d'être de bons outils pédagogiques.

N'hésitez plus à exiger!
C'est le Mouvement qui va prendre de l'ampleur en 2012 et ces prochains mois et, je le répète, ce sont les passionnés et les professionnels revendeurs qui vont enclencher la révolution. Le critère "Made in Europe" va naturellement s'imposer dans les discussions, que ce soit lors de la phase d'achat en boutique ou lors de la commande de boîtes. Et cela se traduira par une vérification systématique des dos de boîtes. Un conseil par conséquent bien amical tout en étant avisé : bien prendre en compte cette lame de fonds qui va bientôt débouler et ne pas se faire piéger. Il s'agit là d'une vraie révolution à venir sous peu dans les modes de consommation des acheteurs passionnés. Quant à la baisse de la TVA dans l'univers des jeux de société, il ne tient qu'à peu de chose pour que cette idée et cet appel fasse boule de neige...


 

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Published by Yannick

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